宝马公司那些营销可以改善

在过去十年,德国汽车品牌宝马公司(BMW)的全球销量已经翻番了。

但是,在过去的五年里,宝马公司的营销活动却出现了明显的下滑。

根据最新的数据,今年上半年,宝马集团在中国市场的销量为52.37万辆。而去年同期的数字是46.01万辆。

虽然中国仍然是宝马最大的市场,但与竞争对手相比,这个数字仍然处于落后状态。

事实上,从2021年开始,中国的乘用车市场就开始放缓,这导致许多车企开始调整自己的战略。

例如,大众汽车集团(VW)和通用电气(GECHELD)等企业都计划在未来几年内将更多精力投入电动化领域。

然而,尽管这些企业都在大力投资电动化技术,但它们并没有像其他一些大型车企那样采取更积极的行动。

例如,奔驰、奥迪和保时捷都宣布了自己的电动车计划,而捷豹路虎也表示要推出一款新的全尺寸SUV,以扩大其在豪华SUV细分市场上的份额。

相比之下,宝马似乎没有做出任何改变,它只是推出了更多的新车型,并承诺将在未来几年内增加其产品阵容中的电动化车型数量。

当然,对于一家汽车制造商来说,通过发布新车来改善营销活动是很正常的。但是,当涉及到整个企业的长期发展时,这种短期策略可能并不那么有效。

因此,《金融时报》对这家德国巨头进行了调查,询问了该公司如何提高其在中国的知名度以及哪些因素可能会影响该品牌的未来增长潜力。

以下是对《金融时报》问题的回应:

1. 您是否认为,在中国销售的所有车型中,只有X7是最成功的?

答:是的,我认为这是最成功的。因为X7不仅是一款出色的跑车,而且也是我们第一款采用智能驾驶技术的量产车。

2. 您认为,您正在考虑推出更多具有吸引力的新车型吗?

答:是的。我们将继续开发我们的产品系列。同时,我们将继续专注于那些能够真正满足中国消费者需求的车型,而不是盲目地追求所谓的潮流。

3. 对于即将到来的2022年,您的目标是什么?

答:2022年的主要目标是确保我们的财务状况良好。此外,2022年的重点将是推动我们在华业务的发展。

4. 如果让您预测一下明年的情况,您会说什么?

答:2021年是令人振奋的一年。明年将会更加艰难。不过我们会竭尽全力实现这一目标。